即饮茶品牌通过改配方、推新口味和功能定位寻求增长

即饮茶正在成为饮料行业增长较快的品类。Fortune Business Insights估算，全球即饮茶市场2025年销售额达到833.3亿美元，并预计到2034年年复合增长率为4.81%。但美国市场近期表现承压：Circana数据显示，截至4月19日的52周内，美国瓶装和罐装茶销售额同比下降1.5%至48亿美元；Mintel预计，2026年美国茶及即饮茶市场销售额将增长0.5%至106亿美元。

在口味与配方方面，Coca-Cola本月推出改版的Zero Sugar Gold Peak，仍以冲泡红茶叶为基底，使用阿斯巴甜和乙酰磺胺酸钾调味。新版配方不再使用天然香料、柠檬酸和焦糖色。Saint James Iced Tea在3月推出Classic Mango；Ryl Tea则在4月与Jolly Rancher合作推出Blue Raspberry、Green Apple和Cherry三款无糖茶。

Spindrift于3月进入即饮茶市场，推出非碳酸冰茶产品，包括Lemon Black Tea、Peach Green Tea、Blood Orange Black Tea和Raspberry Black Tea，品牌称产品使用真实压榨果汁调味，并未采用超加工捷径。Orcha则在7月将原料从茶提取物改为冲泡茶，品牌表示这一调整用于增强茶风味，每罐使用2克糖。

部分品牌还通过功能定位拓展即饮茶场景。PepsiCo在4月推出Pure Leaf Mental Focus气泡冰茶，加入天然咖啡因和L-茶氨酸；Wipeout Tea于7月推出甜茶、Half-Pipe Lemonade + Tea及无糖红茶，每款标示含160毫克咖啡因和B族维生素，渠道重点覆盖健身房、运动场馆、校园和便利店。