Drinkaware研究：英国低度及无酒精饮品销量五年翻倍，呼吁品牌支持理性饮酒

Drinkaware呼吁饮料品牌将支持理性饮酒纳入产品与传播策略。其2025年Monitor调查显示，91%的英国饮酒者、约4200万人会使用至少一种方式管理饮酒；受访前一周，约800万名饮酒者的饮酒量达到增加风险水平。

低度及无酒精饮品正被更多消费者用于控制饮酒。在增加风险的饮酒者中，使用这类饮品进行控制的比例已从2018年的25%升至46%。熟悉的风味也有助于尝试和复购：过去一年喝过低度或无酒精产品的增加风险饮酒者中，29%选择它们是因为口味接近酒精饮品，全体英国饮酒者中的对应比例为24%。

英国低度及无酒精饮品的零售额和销量在2019年至2024年间增至两倍以上，2024年市场规模约3.8亿英镑。IWSR数据显示，2024年英国无酒精啤酒销量增长20%，无酒精葡萄酒和无酒精烈酒分别增长8%和7%；啤酒与苹果酒约占该市场销售额的70%。

Drinkaware建议品牌不仅扩充低度和无酒精产品系列，也可通过消费者教育及合作，把实用建议放到消费者作出饮酒决定的地方。其与Vinarchy旗下Brancott Estate合作的“Know Your Pour”活动将于11月4日启动，使用店内展示、跳转至Drinkaware建议的二维码及免费葡萄酒量杯，帮助消费者理解单次饮用分量和酒精单位。