雀巢 Coffee mate 焕新包装并扩大冷奶泡产品线，聚焦家庭饮品定制

雀巢旗下咖啡伴侣品牌 Coffee mate 同步推出“Pour It On”营销活动，并对产品外包装进行重新设计，同时扩展其冷奶泡产品线。

新包装以心形标识搭配更突出的口味提示词，覆盖全系列咖啡伴侣与冷奶泡产品，方便消费者在货架上识别口味。营销主题曲以流行歌手 Britney Spears 的《Gimme More》为灵感改编为《Gimme Pour》，主打定制化与自我表达。

冷奶泡品类于 2025 年 1 月推出，品牌称其在上市后 12 个月内获得约 30% 的市场份额。品牌表示冷奶泡是咖啡伴侣的自然延伸而非替代品，消费者可以将其叠加在咖啡之上进行口感组合，并将此类高蛋白配方用于抹茶、苏打与鸡尾酒等其他饮品，匹配咖啡馆式家庭饮品定制需求。