AB InBev通过品牌精简与创意营销推动增长，并扩充无酒精啤酒组合

AB InBev正在通过品牌组合管理、消费者导向的创意营销和体验式营销，推动业务增长。公司全球首席营销官Marcel Marcondes表示，战略转型自2022年任职后展开，重点是让品牌成为有机增长的核心。2026年第二季度，公司收入同比增长11%。

品牌精简是其中一项关键调整。公司旗下虽有500多个品牌，但目前只有约50个品牌获得重点投资，营销投入超过60%流向承担主要增长任务的“megabrands”。过去几年，公司将SKU数量削减了25%；如今，60%的产品销量集中在这些大型品牌。

在产品组合方面，Balanced Choices占啤酒收入约10%，覆盖无酒精啤酒及新风格、新口味、高蛋白啤酒，同时包括低卡、低碳水、无麸质和零糖选项。公司认为，饮酒量趋于节制以及社交场景中的饮酒需求，为面向新一代啤酒消费者的创新提供了空间。

营销方式也在从单纯投放广告转向参与体育、音乐、流媒体和旅行体验。公司披露，相关平台的投资回报率约为传统媒体的两倍。Corona则因持续围绕自然主题和青柠饮用仪式开展营销，近五年增长65%；AB InBev引用Kantar BrandZ数据称，该品牌已成为全球最具价值的啤酒品牌。