“大水理论”走红，饮料大瓶化从家庭囤货延伸至个人补水

“大水理论”最初指向1.5L左右的大瓶白水，如今也涵盖大瓶装无糖茶、中式养生水、维生素饮料和电解质水。报道将其理解为饮用场景的变化：过去的大包装主要服务家庭囤货和多人分享，现在则成为个人在学习、工作、健身及出行中的持续补给。

这一趋势已有消费数据支撑。尼尔森IQ数据显示，截至2025年6月，容量达到或超过1升的即饮饮料销售额占比为18.7%，较上年同期增加7.4个百分点。马上赢数据则显示，2026年第二季度饮料品类在实体零售渠道的销售额同比下降11.78%，存量竞争下，大规格为成熟产品提供了新的价格带和使用理由。

东方树叶已从常规装延伸至900ml和1.5L。2025年上半年，其900ml茉莉花茶原味市场份额同比提升4.0个百分点至15.2%，当时新推出的1.5L装市场份额升至2.8%。不过，品牌能否扩大销量，还取决于容量与口味、保存和携带方式的匹配程度。

大水能否从网络话题沉淀为稳定需求，需要继续观察季节变化、长时间饮用体验及配套使用场景。瓶身是否便于握持、瓶口设计、吸管和冷泡茶包等配套，也可能成为品牌围绕饮用方式继续调整产品的方向。