GLP-1药物使用增长或影响啤酒与苹果酒销售，Heineken建议扩大低酒精和无酒精饮品供应

Heineken本月早些时候向英国酒店业客户展示了一份材料，认为Ozempic、Wegovy等GLP-1减重药物可能带来更强的饱腹感和更少的饮酒份量，传统一次饮用多品脱的场景或因此减少。公司建议餐饮场所推广半品脱、低酒精和无酒精饮品，并搭配小份餐食，以维持顾客到店和消费。

Heineken的研究称，GLP-1药物使用者正在选择更小的饮用份量、低酒精饮品和更高价位产品，并表示将持续观察相关行为在2027年的变化。该公司同时指出，这些趋势也与消费者更加关注健康、福祉和节制饮酒的普遍变化重合。

Drinkaware与KAM联合开展的研究显示，药物使用者报告每周饮酒天数从平均3.1天降至2.2天，下降29%；每周饮酒量下降16%，在家饮酒支出下降22%，在酒吧和餐厅的酒精支出则减少30%。研究还发现，34%的使用者表示对酒精的渴求减弱，18%在饮酒时出现恶心等不适。不过，相关数据属于受访者自述变化，不能确定其中多少直接来自药物。

美国Circana数据也呈现类似趋势：连续两年追踪后，有GLP-1使用者的家庭每月酒精支出约比无使用者家庭低7%，其中啤酒支出约低13.5%。这些数据同样不能证明药物单独造成差异，其对整体酒类销售的影响仍待观察。

面对消费习惯变化，Diageo认为潜在冲击可控，Carlsberg则表示现有数据尚不足以认定GLP-1药物是啤酒消费趋势的明确驱动因素。Damm并未计划推出专门面向GLP-1使用者的产品，而是预计继续投入低酒精和无酒精品类；其英国产品组合包括Estrella Damm 0.0%、低酒精品牌Rosa Blanca和Damm Lemon。