Twinings以全新品牌传播扩展饮茶场景

Tea & Coffee Trade Journal报道，Twinings以“But First, Tea”为核心表达，围绕准备开始一天、转换状态及与他人连接等情境开展长期品牌传播。传播涵盖草本调配茶和气泡茶等既有产品，目的是扩大饮茶场合，而不是宣称这些系列都是本次新产品。

项目涉及电视、户外广告、创作者内容、零售媒体和购物场景推广。品牌同时更新绿茶与草本茶的高端包装，加入独立带线标签茶包及与日常饮茶习惯相关的文字，使传播主张延伸到实际包装体验。

报道还提到伦敦White City将在10月选用消费者投稿故事进行户外展示。品牌关于年轻购买者、身心状态和茶类增长的判断，应视为其传播策略和企业观点；现有资料不足以证明一轮广告已经带来具体销量增幅。